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动画电影莫把“大朋友”拒之门外

近年来,中国片子市场赓续扩大年夜,国产片子票房一起高歌猛进。2018年,国产片子总票房为378.97亿元,国产动画片子票房为16.85亿元,仅占4.4%。而在世界其他国家和地区一些成长对照成熟的片子市场,动画片子票房可以占片子总票房的15%~20%,可见中国动画片子市场可掘客的空间伟大年夜。

低幼化不即是低智商

“近年来国产动画片子创作方向低幼化,已是不争的事实。举个例子,2019年已上映的十余部国产动画片子中,仅有《白蛇:缘起》《昨日青空》两部成人动画,其他作品险些均以儿童为目标不雅众。”北京师范大年夜学教授陈刚直言不讳。他阐发道,这和儿童独特的不雅影习气有关。孩子选片子,每每是哪个认识看哪个。以是,近年来票房体现优越的动画片子大年夜多脱胎于播出数年、形成必然品牌效应和不雅众根基的低幼电视动画。比如《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列、《大年夜头儿子小头爸爸》系列等,都是电视动画片火了之后创作片子,从而得到电视动画小粉丝的追捧。

中国艺术钻研院副钻研员孙佳山则觉得,国产动画片子低幼化征象与不雅众对动画片子的熟识存在误区不无关系。“部分成人不雅众对‘动画’的认知还停顿在‘小孩看的’的层面,进片子院破费时每每不会将动画片子列入自己的选择范围。这种不雅念大年夜大年夜增添了‘白手发迹’、短缺IP根基的原创作品尤其是成人动画片子打开市场空间的难度,也推动着国产动画片子朝IP化、低龄化、同质化的偏向越走越远。”

“片方为了低落市场风险,在临盆动画片子时方向于儿童群体、IP开拓,以形成玩具、游戏、乐园等多业态反哺片子创作的模式,本无可厚非。但有些作品看上去很热闹,充斥着玩闹、恶搞、惊叫、碰跳,实际上内涵过于浅白,故事短缺深度,让小不雅众傻乐之余留不下若干有益思虑。”宁波大年夜学副教授张斌宁刀刀见血地指出了当下低幼动画片子创作的根本问题。

应兼顾陪同儿童的成人的不雅影感想熏染

“一些动画片子在创作上直接把家长拒之门外,这也是其面临市场逆境的一个缘故原由。”中国传媒大年夜学副教授朱星辰阐发指出,从传播特性来看,孩子必须由大年夜人陪同到片子院看动画片子。而今世社会忙碌,亲子陪伴的光阴本就有限,再加上影院不雅影的便捷度无法同智能电视、移动端等序言比拟,导致大年夜人和孩子的影院不雅影光阴少之又少。在这种环境下“小手”拉着“大年夜手”进影院,假如只有“小手”兴奋,而“大年夜手”勉为其难,以致将这一两个小时的不雅影光阴视为煎熬,肯定不是长久之计。

部分动画IP在片子市场的不合走向或可印证这一不雅点。以“喜羊羊与灰太狼”为例,该系列片子创作不停沿用电视动画故事低幼、形式单一的套路,过度开拓之下很快蒙受了票房“天花板”。自2012年寒假上映的第四部片子《喜羊羊与灰太狼之兴奋闯龙年》以约1.68亿元票房创造该IP的最高市场记载之后,这个系列动画片子的票房开始逐年下降。而《熊出没》系列大年夜片子,前三部主打低龄化市场,票房进步空间较小,第三部作品票房收入不进反退。而从第四部《熊出没·奇幻空间》开始,到第五部《熊出没·变形计》和第六部《熊出没·原始期间》向“百口欢”类型转变。创作者在讲述孩子爱看的童真故事根基上,只管即便将叙事做得更奇妙,布局做得更完备,视效做得更精致,内涵做得更有深度,实现了口碑和票房的冲破增长。

幼儿视角加成人元素便是百口欢吗

今年事首?年月,低幼电视动画IP“小猪佩奇”的大年夜片子《小猪佩奇过大年夜年》推出了真人先导片《啥是佩奇》。该短片幽默风趣接地气,在社交收集上引起轰动,也引发了成人不雅众的不雅影热心。然而,昔时夜人带着孩子兴高采烈地走进片子院,发明影片本身与先导片并无关联,而且片子内容也是换汤不换药,除了增添真人演出串场之外,与电视动画没有太大年夜差别,令人大年夜掉所望。“成人不雅众不是那么轻易媚谄的。想做到老少皆宜,走百口欢路线,不能借营销、包装等外在花样,还得在作品本身的艺术质量高低功夫。”孙佳山说。

投资2亿元的《妈妈咪鸭》票房3723万元,投资1.3亿元的《小门神》票房7867万元,同样投资1.3亿元的《魔比斯环3D》票房仅为92万元……这些高投资动画片子之以是蒙受市场滑铁卢,有殊效、档期、制作等诸多身分。但合营之处就在于创作者对“百口欢”的理解存在误区,他们将幼儿视角和成人元素机器地叠加在一路,结果既丢了儿童不雅众,也未吸引成年人。比如《小门神》非让仙人体验社会生活,感想熏染现代职场的烦恼;《妈妈咪鸭》则加入了成人笑话和可怕画面。“总结这些或成功或掉败的履历,我们发明,用简单易懂的故事讲述一个深刻的事理,也便是用简单情节吸引孩子,用深刻内涵打动成人,才能找到儿童与成人不雅影需求的平衡点。”中国传媒大年夜学西席、编剧武瑶说。

分众化趋势下,“成人向”作品崛起

近年来,国产动画片子创作呈现了一种新趋势——“成人向”作品崛起,这在市场上形成了一道亮丽的风景线。正如孙佳山所说,今朝中国片子银幕总数冲破6万块,稳居天下第一,为片子分众化放映奠定了坚实的硬件根基。而跟着市场规模的扩大年夜,人们的不雅影需求徐徐出现出分众化、多样化的态势,匆匆使片子创作向多样化的偏向探索。“受这一潮流影响,部分动画片子创作者从低幼化的窄巷中走了出来,开始投身整年岁段甚至专门针对成人群体的创作之中。”张斌宁则从厘清观点入手,论证了这一不雅点:“动画是一种体现形式,因其逾越了每秒24帧的运动速度、摒弃了真人演出而在片子家族中独树一帜。它或许形式有些‘低幼’,但它和真人片子一样,可以承载跌荡放诞起伏的人生故事,反应深刻的思惟主题。”

张斌宁接着说,今朝的中国片子市场,“00后”与“90后”成为影院不雅众的主力。作为“网生代”,他们阅读广泛,对动画有着“与生俱来”的亲近感,不仅熟谙各类动画形式风格,还在经久不雅赏历程中培养了富厚的审美履历,形成了敏锐的鉴别能力。“《大年夜圣归来》《大年夜鱼海棠》《白蛇:缘起》《十万个冷笑话》等片取得市场佳绩,就是他们不雅影需求集中爆发的表现。这证清楚明了内涵深刻的内容、感情繁杂的角色之于动画作品的紧张意义,也让我们看到了以成年工资目标不雅众的动画片子的市场潜力。”孙佳山弥补道,跟着动画片子创作理念的成熟与市场机制的完善,“成人向”将成为中国动画片子开辟广阔成漫空间的紧张路径。不过,无论是低幼化、百口欢照样“成人向”,创作者都应逝世守故事踏实、制作精良这一创作绳尺。唯有如斯,国产动画片子才能在更加猛烈的市场竞争中实现可持续康健成长。

(记者 李蕾 通讯员 马丽)

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